PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KEWIRAUSAHAAN PEMERINTAH TERHADAP NILAI TAMBAH DAN KEMANDIRIAN USAHA MIKRO KECIL DI KOTA MAKASSAR - INDONESIA
Article Sidebar
bauran pemasaran,
kewirausahaan pemerintah,
nilai tambah,
kemandirian usaha
Main Article Content
Abstract
Makalahini bertujuan untuk menganalisis hubungan struktural antar variabel latent (construct variables), yaitu bauran pemasaran dan kewirausahaan pemerintah terhadap nilai tambah dan kemandirian usaha mikro kecil sehingga menjadikan kinerja bisnis mereka lebih produktif. Penelitian melibatkan 390 responden mitra usaha mikro kecil di kota Makassar. Hasil pengujian SEM dengan menggunakan AMOS 18.0menemukanbahwa bauran pemasaran signifikan terhadap nilai tambah dan kemandirian usaha, baik langsung maupun tidak langsung.Implikasi praktis temuan ini bagi pemerintah daerah dapat mendorong kemandirian usaha bagi mitra usaha mikro kecil (UMK) dengan memberikan perhatian yang lebih terhadap strategi dalam upaya melakukan bauran pemasaran secara tepat dan berkelanjutan.Keterbatasan penelitian ini adalah sampel hanya padamitra usaha di kota Makassar, khususnya usaha mikro kecil, sehingga temuan ini mungkin tidak dapat digeneralisasi untuk bentuk mitra usaha lainnya pada kota yang berbeda. Untuk itu studi lanjutan disarankan untuk mengisi kesenjangan tersebut.Hal ini dapat membantu dalam memperkuat hasil studi ini sehinggatemuannya dapat digeneralisasi.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Adler, Michael (2003) Understanding Business Independency. New Jersey: Prentice Hall.
Anderson, J.C. and Gerbing, D. (1988), “Structural modeling in practice: a review and recommended two-steps approach”, Psychological Bulletin, Vol. 103 No. 3, pp.411-23.
Astonny Burry, 2009. The Affect of Marketing Mix toward Reinventing, Company Value and Business Independency by Telecommunication Service Company.
Bagozzi, R. (1981), “Evaluating structural equations models with unobservable variables and measurement error: a comment”, Journal of Marketing Research, Vol. 18 No. 3, pp.375-81.
Brewer, Marshall, (2003). “The Administration Public System”,Published by Thompson Learning Press, USA.
Christian AP, 2009. dengan judul Application of Marketing Mix to Increasing of Reinventing of Government and Business Independency.
Dionco-Adetayo, E. (2011), “Guide to business research and thesis writing”, 2nd Edition, Rasmed Publications Limited, Ibadan, Nigeria
Erickson, Malcolm L, et. Al, 2005. Implementation Theory and Practice, Toward a Third Generation. USA: Scott, Foresman and Company.
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., Tatham, R. (2006), “Multivariate data analysis (6th ed)”, Uppersaddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
Haryanto Kusuma, 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Nilai Tambah dan Kewirausahaan pemerintah untuk Mewujudkan Kemandirian Usaha Perkoperasian di Sulawesi Tenggara.
Hismawan, Arifin, S (2000) Sistem Kemandirian Usaha. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Holmes, Marthin.(2009),“Marketing Mix: Product, Price, Distribution and Promotion”. Prentice Hall Jersey University Press, America.
Hood, Shafritz (2008) Classics of Business independency, New York: Harcourt Brace & Company.
Hughes, Damascus (1998) Business independency – Making Reexamined. San Francisco: Chandler Publishing Company.
Ira Wahyuni, 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran, Kepercayaan dan Imej terhadap Kemandirian Usaha Perusahaan PT. Sampoerna.
Kotler, P., & Keller, KL.(2009),“Principles of Marketing”. 10th ed. Published of Prentice Hall, New Jersey.
Kotler, Philip. (2010), “Marketing Management”, The Millennium Edition, Ten Edition, USA: Prentice Hall., Inc.
Kotler, P., & Armtrong, G. (2008). “Principles of Marketing.”12th ed. Published by Pearson Education, Inc. Pearson Printice Hall
Likert, R. (1961), “A technique for the measurement of attitudes”, Archives of Psychology, Vol. 140, pp. 5-53.
Lubis, Zainal (2008) Kemandirian Usaha Bidang UMKM. Jakarta: Yayasan Pancur Siwah.
Luvita Shaza dan Michael Lennond, 2012. Investigating the Impact of Marketing Mix Elements toward Added value and Reinventing of government in Increasing the Business independency by Customer of Cooperation in Boston.
Marlayanti, 2009. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kewirausahaan pemerintah, Nilai Tambah dan Kemandirian Anggota UMKM di Indonesia.
Mirzan, Ali (2010) Manajemen Pemasaran Jasa. Penerbit Dian Sarana Ilmu, Bandung.
Norton, Davis.(2009). “Company Environmental in Growth of Marketing”,John Wiley and Sons, New York.
Nunnally, J. (1979), Psychometric Theory, McGraw-Hill, New York, NY.
Osborne (1996) Management Organization. Third Edition. McGraw Hill Book Company, New York.
Porter, Michael P. (1990). “ Competitive Strategy, Technique for Analysing Industries and competitor. New York: The Fee Press
Ricky Hambridge, 2010. judul penelitian tentang Analysis of Company Value, Reinventing of government and Marketing Mix toward Increasing of Business Independency by Community as Cooperation Member.
Schaepper, Shafritz.(2008),“Classics of Business independency”, New York: Harcourt Brace & Company.
Singgih, Santoso, (2000), Statistik Parametrik, PT Elex Media Komputindo, Jakarta.
White, Briant (2009) Company Environmental in Growth of Marketing. John Wiley and Sons, New York.
Zainuddin, 2010. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Nilai tambah dan Kewirausahaan pemerintah untuk Mewujudkan Kemandirian Usaha Masyarakat Desa Tertinggal.