Marketing Strategies for Goat Farming Enterprises in Gorontalo City
Article Sidebar
Marketing Strategy,
SWOT
Main Article Content
Abstract
The role of livestock in fulfilling protein needs and strengthening food security is an integral part of agricultural sector development. This study aims to formulate effective and sustainable marketing strategies for goat farming in Gorontalo by integrating internal strengths and weaknesses with external opportunities and threats, based on local conditions. The research employed a mixed-methods approach using a sequential exploratory model, conducted from January to March 2025, combining qualitative data collection through observation, in-depth interviews, and documentation. Informants were purposively selected, including experienced farmers, consumers, and an academic expert. Data were analyzed using SWOT analysis. The findings indicate that goat farming in Gorontalo City has several internal strengths, including high-quality and diverse superior breeds, farmers' experience, strategic location, competitive prices, and responsive service. External opportunities include high seasonal demand, the use of social media, and government support. The SWOT analysis produced integrated marketing strategies, such as the utilization of digital platforms for promotion, product diversification, technology adoption, and partnerships with the government. These strategies support market expansion, distribution efficiency, and increased productivity, while effectively addressing internal weaknesses and external threats. Policy implications emphasize the need for government support through training, provision of facilities, and partnership programs to promote sustainable economic development and strengthen food security.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Afandi. (2021). Sistem pemasaran ternak kambing di pasar tradisional Maranata Kabupaten Sigi. Jurnal Agrisains, 22(1), 49–58.
Ali, S. S., & Baruwadi, M. H. (2024). Prospek pengembangan usaha ternak kambing di Desa Tulabolo Barat. Ziraa’ah Majalah Ilmiah Pertanian, 49(1), 65–80.
Amam, A., & Rusdiana, S. (2022). Peranan kelembagaan peternakan, sebuah eksistensi bukan hanya mimpi: Ulasan dengan metode Systematic Literature Review (SLR). Jurnal Peternakan, 19(1), 9–21.
Asnavy, M., Harisudin, M., & Setyowati, N. (2017). Strategi pengembangan usaha peternakan kambing Etawa farm di Kecamatan Tawangmangu, Kabupaten Karanganyar. AGRISTA, 5(2), 1–11.
Asrulla, R., Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.
Bilyaro, W., & Lestari, D. (2022). Potensi pengembangan ternak kambing di Kabupaten Lampung Utara. Journal of Agriculture and Animal Science, 2(1).
Daroini, A., Rokana, E., & Sarbini, R. N. (2019). Diversifikasi Olahan Susu Kambing Menjadi Krupuk Susu Di Kelompok Wanita Ternak Kecamatan Suruh Kabupaten Trenggalek. Jurnal Dedikasi, 16, 39-48.
Fadia, F., Muhsin, M., & Hamsyuni, M. (2024). Efisiensi dan saluran pemasaran ternak kambing di Desa Babussalam Kecamatan Gerung Kabupaten Lombok Barat. Marketica: Jurnal Ilmiah Pemasaran, 1(3), 104–111.
Hidayah, N., Artdita, C. A., & Lestari, F. B. (2019). Pengaruh karakteristik peternak terhadap adopsi teknologi pemeliharaan pada peternak kambing Peranakan Ettawa di Desa Hargotirto Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 19(1), 1–10.
Hidayat, H., Pagala, M. A., & Zulkarnain, D. (2020). Basis pengembangan kawasan sapi potong berdasarkan luas tanaman perkebunan dan tanaman pangan di Kabupaten Muna. Jurnal Sosio Agribisnis, 5(1), 43–49.
Irvan, M., & Hartina, W. A. (2025). Sistem pemasaran ternak kambing di Kecamatan Lopok Kabupaten Sumbawa. Biomaras: Journal of Life Science and Technology, 3(1), 43–50.
Irsan, N. A., & Azizah, S. (2024). Pengaruh modal sosial terhadap kinerja peternak kambing di Desa Besowo, Kecamatan Kepung, Kabupaten Kediri. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Hewani, 3(1), 40–57.
Ja’far., Baba, S., & Abdullah, A. (2019). Pengaruh lama beternak terhadap tingkat adopsi teknologi perkandangan pada pemeliharaan ternak kambing. Jurnal Agrisistem: Seri Sosek dan Penyuluhan, 15(1), 46–50.
Kereh, F., Tumbel, A. L., & Loindong, S. S. (2018). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan motor Yamaha Mio pada PT Hasjrat Abadi Outlet Yamaha Sam Ratulangi. Jurnal EMBA, 6(2), 968–977.
Khadijah, N., Hadi, S., & Maharani, E. (2019). Analisis agribisnis sapi potong di Kabupaten Siak Provinsi Riau. Jurnal Agribisnis, 21(1), 23–35.
Khabibullah, M., & Sholahuddin, G. M. I. (2024). Tahapan dan langkah-langkah penerapan mixed method research (MMR) dalam penelitian pendidikan. Qomaruna Journal of Multidisciplinary Studies, 2(1), 69–86.
Laksamana Khaidir K.N, & Muhammad Irwan Padli Nasution. (2024). Use Of Digital Marketing Information Technology In Marketing Agricultural Products. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 47–57.
Larasati, M., Albar, B. B., & Sari, J. M. (2025). The SWOT Analysis as a Framework for Enhancing Marketing Strategies to Drive Sales Growth. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 15(1). 1-11.
Lenaini, I. (2021). Teknik pengambilan sampel purposive dan snowball sampling. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Lokon, P., & Indrawati, E. (2025). Minat generasi muda terhadap usaha peternakan di Desa Cibalung, Kecamatan Cijeruk, Kabupaten Bogor. Prosiding Seminar Nasional Sains dan Teknologi “SainTek”, 2(2), 420–428.
Longgy, D. H. A., & Widianingrum, D. C. (2024). Sebuah Reviu: Aplikasi Teknologi Peternakan Modern dan Strategi Pemasaran Inovatif untuk Meningkatkan Nilai Tambah Produk Peternakan. Jurnal Ilmiah Peternakan Halu Oleo, 6(4), 304-317.
Maemunah, S., Sufyadi, D., & Hodiyah, I. (2017). Analisis efisiensi teknis usaha ternak kambing Peranakan Etawa. Mimbar Agribisnis, 3(1), 40–52.
Mayulu, H., & Daru, T. P. (2019). Kebijakan pengembangan peternakan berbasis kawasan: Studi kasus di Kalimantan Timur. Journal of Tropical AgriFood, 1(2), 49–60.
Mutmainah, A., Khairiyah, D. C., Nasution, H. R., Sambo, R. A., Cahya, S. D., & Zainarti, Z. (2025). Strategi dan tantangan peternak kambing dalam menyambut permintaan aqiqah dan Idul Adha. Zoologi: Jurnal Ilmu Peternakan, 3(2), 43–50.
Novianty, A., Andrie, B. M., Puspitasari, A., & Mauladi, M. A. R. (2022). Peluang pemasaran digital produk hasil ternak kambing peranakan etawa pada usahatani ternak berskala kecil. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian Agribisnis VI, 6(1), 401–407.
Permadi, R. N., Sari, M. R., & Prawitasari, N. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran produk UMKM. Avant Garde, 10(1), 15–29.
Permatahati, A. D. P., Danata, A., Shabrina, A., Wahyuningsih, N., & Irawan, B. (2025). Analisis bauran pemasaran terhadap persepsi konsumen dalam pembelian produk susu kambing Etawa cair. Jurnal Vokasional Agribisnis, 3(1), 19–28.
Putra, P. W., & Handrito, R. P. (2024). Efisiensi saluran distribusi pada agribisnis peternakan. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 3(3), 738–747.
Putri, A. Y., & Wibowo, I. (2025). Implementasi Analisis SWOT dengan Matriks IFAS & EFAS untuk Menentukan Strategi Pemasaran pada Mixue Rajamandala. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(3), 588–597. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i3.1430
Rahmawati, S. E., Agustina, T., Zainuddin, A., & Yanuarti, R. (2025). Rantai Pasok dan Strategi Pemasaran Susu Kambing di Kecamatan Songgon Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 9(2), 819-835.
Ralahallo, B. A. B. (2025). Peran media sosial dalam meningkatkan penjualan pada platform e-commerce di Indonesia. Journal of Innovation Research and Knowledge, 5(1), 1007–1018.
Ramadhany, N. A., Herlina, L., & Fitriani, A. (2023). Analisis Faktor-Faktor Internal Dan Eksternal Dalam Usaha Peternakan Sapi Pasundan. Jurnal Sosial Bisnis Peternakan, 5(2), 67-79.
Rangkuti F. 2015. Personal SWOT Analysis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Rostina, R. (2025). Pengaruh media sosial terhadap gaya berbahasa bagi kalangan remaja. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6), 443–445.
Rubiyanti, N., Zulfanita, Z., & Rinawidiastuti, R. (2022). Analisis pemasaran ternak kambing Kaligesing. Jurnal Sains Peternakan Nusantara, 2(1), 54–64.
Rusdan. (2025). Dampak perubahan iklim terhadap produktivitas ternak dan strategi adaptasi peternak. JIPENA: Jurnal Ilmu Peternakan Indonesia, 2(2), 25–30.
Rustamana, A. ., Adillah, P. M. ., Maharani, N. K. ., & Fayyedh, F. A. . (2024). Qualitative Research Methods. Indonesian Journal of Interdisciplinary Research in Science and Technology, 2(6), 919–930.
Sari, M. P., Rachman, L. A., & Ronaldi, D. (2022). Pengaruh harga, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk YOU. Jurnal Entrepreneur dan Bisnis (JEBI), 1(2), 122–129.
Sari, A., da Costa Freitas, J., & Batubara, H. (2025). Marketing strategies for livestock and aquaculture products to increase agribusiness competitiveness. The Journal of Academic Science, 2(5), 1247–1252.
Saputra, H., Fonataba, P. W., Wudda, A. R., Chintia, A., Ardana, A., Zulfri, A., & Yazid, M. U. (2025). Peran manajemen agribisnis dan diversifikasi produk dalam keberlanjutan usaha susu kambing rumahan. EKOMAN: Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 3(1), 71–100.
Santoso, E. P., & Fitasari, E. (2017). Analisis agribisnis ternak kambing dengan pendekatan market structure conduct and performance di Kabupaten Ngawi. Buana Sains, 16(2), 159–172.
Sebayang, V. B., Manalu, D. S. T., Wicaksono, A., Suharno, & Sitepu, R. K. K. (2024). Farmers’ preferences in the use of digital marketing as a means of marketing. Journal of Integrated Agribusiness, 6(1), 107–115.
Sirat, M. M. P., Hartono, M., Santosa, P. E., Ermawati, R., Siswanto, S., Setiawan, F., & Fatmawati, S. T. (2021). Penyuluhan manajemen kesehatan, reproduksi, sanitasi kandang, dan pengobatan massal ternak kambing. Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(3), 303–313.
Sugiarti, N. W., Widaningsih, N., & Dharmawati, S. (2023). Analisis pemasaran kambing PE pada Kelompok Tani Samajaya. Jurnal Ilmiah Fillia Cendekia, 8(1), 37–41.
Sulastiadi, A. H., Nugraha, R. W. R. A. R., Fauziyah, D. A., Zuvian, N. I., Anggerny, A., Ramadhan, A., & Baihaqi, M. (2025). Program pembuatan silase dalam meningkatkan ketersediaan pakan ternak. Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat, 7(1), 14–24.
Suparman, S., Irwansyah, I., Amin, M., Junaedi, J., Kasmin, M. O., Nursalam, N., & Mushafaat, L. O. (2024). Peningkatan Agribisnis Peternakan Kambing di Kabupaten Kolaka Sulawesi Tenggara Melalui Sistem Pemasaran Berbasis Media Sosial WhatsApp dan Facebook. Tarjih Tropical Livestock Journal, 4(2), 53-60.
Susanto, A. D., Soetriono, S., & Supriono, A. (2017). Analisis perwilayahan dan strategi pengembangan peternakan kambing di Kabupaten Lumajang. Sorot, 12(2), 107–120.
Tarantang, J., Awwaliyah, A., Astuti, M., & Munawaroh, M. (2019). Perkembangan sistem pembayaran digital pada era revolusi industri 4.0 di Indonesia. Jurnal Al-Qardh, 4(1), 60–75.
Telaumbanua, D., & Kurniawati, I. (2022). Penerapan algoritma C4.5 untuk klasifikasi kepuasan pelanggan pada jasa layanan pengiriman. JoMMiT: Jurnal Multi Media dan IT, 6(1), 1–6.
Waluyo, T. (2022). Digital marketing strategy for local agribusiness products in Indonesia. Jurnal Sosial Sains dan Komunikasi, 1(1), 64–71.
Wiharto, Y., Mufti, M., Gata, G., & Subandi Subandi. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Promosi Dan Pemasaran Usaha Peternak Domba Dan Kambing Di Tenjo. Jurnal Kabar Masyarakat, 1(4), 123–129.
Yusnelly, Y., & Taufik, T. (2024). Peran manajemen kesehatan ternak dalam meningkatkan produktivitas peternakan kambing Etawa. Jurnal Ilmu Peternakan Indonesia, 1(1), 8–14.